如何根據(jù)搜索詞來添加否定關(guān)鍵詞

發(fā)布：2019-09-26 20:54:21 瀏覽：8550

一般情況下，我們的搜索推廣賬戶中的關(guān)鍵詞都會使用“短語匹配”或“廣泛匹配”模式，這樣就可能會被一些無法帶來轉(zhuǎn)化的無效關(guān)鍵詞觸發(fā)，從而造成費(fèi)用上的浪費(fèi)，這時我們就需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞設(shè)置。

否定關(guān)鍵詞需要我們分析搜索詞數(shù)據(jù)才能得到，否定關(guān)鍵詞一般包括以下兩個方面：

(1)搜索詞中與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞，比如我們賬戶里面的關(guān)鍵詞是“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”，采用的是短語核心匹配模式，搜索詞中發(fā)現(xiàn)了“網(wǎng)站設(shè)計(jì)培訓(xùn)”，培訓(xùn)與我們的業(yè)務(wù)不相關(guān)，從而造成了廣告費(fèi)上的浪費(fèi)，這個時候就需要把“培訓(xùn)”一詞設(shè)置為賬戶的否定關(guān)鍵詞。

(2)搜索詞中轉(zhuǎn)化率低的詞，可以按照展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量對搜索詞報(bào)告進(jìn)行排序，優(yōu)先確定展現(xiàn)量高和點(diǎn)擊量高的無效關(guān)鍵詞，開始否定關(guān)鍵詞工作。比如關(guān)鍵詞是“月子會所”，搜索詞是“月子餐”，雖然我們的業(yè)務(wù)也包含月子餐的內(nèi)容，并且這個的詞的展現(xiàn)量和單擊最也很高但是這個詞的轉(zhuǎn)化率幾乎為零，那么為了避免資源的浪費(fèi),我們可以將這個詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞。網(wǎng)站式新聞動態(tài)