網(wǎng)站定位的實施

發(fā)布：2018-08-25 18:40:46 瀏覽：4539

在把上述分析的結(jié)果變成網(wǎng)站定位的具體內(nèi)容時，要注意下面的問題。

(1)網(wǎng)站定位的原則

網(wǎng)站定位決定了網(wǎng)站的方向，方向錯誤可能產(chǎn)生巨大成本。網(wǎng)站定位必須往意幾個基本原則:

①網(wǎng)站定要為用戶提供有價值的服務(wù)，最好是提供差異化的服務(wù)。

②不要盲目追隨。定要結(jié)合自身的能力和資源，在把握市場環(huán)境等諸多因素的基礎(chǔ)上進行定位。

③不要一味求大水全，內(nèi)容紛雜。許多網(wǎng)站的運營者為了提高人氣量，不斷增加欄目內(nèi)容

和網(wǎng)站功能。但是，如果網(wǎng)站沒有核心的內(nèi)容，或核心內(nèi)容不夠明顯，沒有提供給用戶核心價值的話，還是很難留住用戶的。一味水大求全只能造成無謂的人力財力、物力的浪費，難以獲得回報。

(2)網(wǎng)站定位的決定因素

確定一個網(wǎng)站的具體定位，需要考慮自身資源，外部環(huán)境等多方面因素，具體包括:

①網(wǎng)站前景。市場發(fā)展空間有多大，預(yù)計用戶群有哪些，用戶群規(guī)模有多大。②自身優(yōu)勢，企業(yè)自身的資產(chǎn)，能力及技術(shù)基礎(chǔ)與競爭者相比獨特優(yōu)勢在哪里。

③用戶的需求和變化。

④競爭對手。同行業(yè)同類型的網(wǎng)站有哪些，網(wǎng)站規(guī)模如何，具有什么特征。⑤可行性。包含技術(shù)，資金等。

⑥贏利模式。針對某種網(wǎng)站定位，有哪些有效的、可持續(xù)的贏利模式。最終在權(quán)衡諸多因素后確定差異化的網(wǎng)站定位。

(3)網(wǎng)站定位的步驟

第1步:分析網(wǎng)站的行業(yè)環(huán)境。可以用波特的五力分析模型來分析網(wǎng)站的行業(yè)環(huán)境。五力分析模型是邁克爾，波特(MichaelPorter)于20世紀80年代初提出，可以有效地分析競爭環(huán)境。五力分別是:供應(yīng)商的討價還價能力、購買者的討價還價能力、潛在競爭者進人的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力。五種力量的不同組合變化最終影響行業(yè)利潤潛力變化。

通過行業(yè)環(huán)境分析，能明確電子商務(wù)外部戰(zhàn)略環(huán)境。如所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)在網(wǎng)上市場競爭是否激烈?供應(yīng)商對電子商務(wù)如何支持?潛在顧客對電子商務(wù)的支持程度怎么樣?

網(wǎng)站設(shè)計弱勢是什么?第2步:分析競爭對手的網(wǎng)站定位。調(diào)查目前的競爭者網(wǎng)站在用戶的大概位置，其優(yōu)勢和的約束條件。第3步:定義約束條件。分析財務(wù)資源、人力資源、物力資源、確定建設(shè)網(wǎng)站可能承受。